El fenómeno nació y se perfeccionó en China, pero ya explotó en Occidente. Los micro-dramas verticales —contenidos breves en formato reel de un minuto— se caracterizan por historias románticas o de venganza, con narrativas de alto impacto y gran suspenso. Su principal objetivo es maximizar la retención del usuario, a través de tramas que atrapan rápidamente la atención del espectador.

A diferencia del modelo de suscripción convencional de plataformas como Netflix, Amazon Prime o Disney+, estas plataformas operan bajo un esquema de pay-per-view: los primeros episodios son gratuitos y luego hay que empezar a pagar para desbloquear los siguientes. Este modelo, sumado a unos costos de producción que oscilan entre los US$ 50.000 y US$ 150.000, marca una diferencia sustancial con los presupuestos multimillonarios de Hollywood.

Su éxito se debe principalmente a dos factores. Por un lado, porque los guiones están diseñados para presentar un "gancho" o conflicto cada 15 segundos, evitando que el usuario deslice hacia el siguiente video. En segundo lugar, el uso de algoritmos permite identificar de manera precisa qué temáticas narrativas —ya sean romances prohibidos, venganzas familiares o dramas de oficina— generan mayor atracción en mercados específicos.

Este enfoque tiene como objetivo captar rápidamente la atención de los usuarios, teniendo en cuenta que la capacidad de concentración del público ha disminuido considerablemente: cayó de 12 segundos en el año 2000 a apenas 8,25 segundos en la actualidad, lo que representa una reducción de casi el 33% en poco más de dos décadas. 

Con la proliferación del streaming y las redes sociales, la industria audiovisual se encuentra en constante evolución. El uso masivo de dispositivos móviles ha provocado que los ojos del espectador se adapten cada vez más a los contenidos en formato vertical. En plataformas como Instagram, más del 50% del tiempo los usuarios se dedican a visualizar exclusivamente reels. Se calcula que se reproducen más de 200.000 millones de reels diariamente, con un promedio de 17 minutos por usuario al día en esta modalidad. Sin embargo, la plataforma que lidera el tiempo de permanencia es TikTok, donde los usuarios dedican aproximadamente 95 minutos diarios a ver videos cortos.

Este fenómeno es incluso mayor en Argentina, donde los usuarios superan la media global, con un promedio de 3 horas y 45 minutos diarios conectados a redes sociales. Durante los fines de semana, este tiempo suele superar las 4 horas. Este comportamiento explica en parte la decisión de OLGA, el servicio de streaming dirigido por los hermanos Cella y Migue Granados, de lanzar TILF, una producción original en formato vertical protagonizada por Gimena Accardi y Seven Kayne, que estará disponible a partir de enero.

La industria del entretenimiento está observando de cerca este suceso. Lo que comenzó como un espacio de entretenimiento con contenidos caseros, hoy se ha transformado en un nuevo escenario para la ficción global. El formato vertical ya no es solo una moda pasajera, sino una forma de narrar historias redefiniendo la manera en que consumimos contenido audiovisual.

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