Desde el Mundial 1994, casualmente jugado también en EE.UU., que la Selección Argentina no estaba tan vinculada a la publicidad. En aquella ocasión, diferentes integrantes del equipo conducido por Alfio Basile aparecían luciendo gorras con patrocinadores que se peleaban por ganar segundos en el aire de la televisación, y hasta se grabaron comerciales para promocionar las AFJP en la mismísima concentración del plantel.

Hoy, 32 años después, y con la posibilidad de revalidar el título obtenido en Qatar 2022, el plantel argentino factura en la previa con una inédita (¿y récord?) sucesión de comerciales que colman la tanda publicitaria, en especial en el prime time y en el entretiempo de los partidos de los canales de deportes.

Obviamente, Lionel Messi, de cara a su último Mundial, es la gran estrella y protagonista, y casi siempre aparece como en el campo de juego, acompañado de su fiel ladero, Rodrigo De Paul. 

Pero también se dio una jugosa (valga el término) batalla de hamburguesas con Emiliano Dibu Martínez y Leandro Paredes por un lado y el trío Alexis McAllister, Enzo Fernández y Julián Álvarez por el otro.

Las gaseosas no se quedaron atrás y convocaron al entrenador Lionel Scaloni, en el caso de Coca-Cola, y a Nahuel Molina, Gonzalo Montiel y Thiago Almada, por el lado de Manaos. Otro duelo lo dan YPF y Shell, con Messi y De Paul versus Scaloni (con Mirtha Legrand), respectivamente.

¿Y las cervezas? Arrancó Schneider (sponsor oficial de la Selección) con "la sed" de ganar más de Enzo Fernández pero en las últimas horas Quilmes copó la parada con Paredes y Ángel Di María, y la aparición de los medallistas olímpicos Manu Ginóbili, Santiago Lange y Cecilia Carranza. Y de yapa Charly García y Guillermo Coppola.

En el caso de los medicamentos hubo lugar para un crossover entre Julián y Franco Colapinto, en el aviso de Actron, mientras que Di María protagoniza el de Buscapina. ¿Será después de comerse las hamburguesas de McDonald's y de Mostaza en seguidilla?

También hay lugar para Marito De Stéfano, el histórico utilero de AFA y el jabón Ala, y para Roberto Ayala y Pablo Aimar, ayudantes de Scaloni, en los comerciales de Gancia y Macro, respectivamente. 

Pero quizás la publicidad más curiosa sea la de Easy que, en lugar de grabar con "el Paredes de carne y hueso", apeló (o abusó) del recurso de la IA y le llovieron las críticas en redes sociales.

Queda claro que el mercado publicitario le pegó fuerte al medio: apeló a las figuras salientes del campeón de hace cuatro años y apeló casi a los mismos jugadores (algunos por militar en el fútbol local) y es por eso que la tanda se llenó de los mismos rostros y casi que no se puede distinguir qué están vendiendo.