El resultado expresó un fuerte rechazo electoral al rumbo que había seguido el Gobierno peronista y abrió una nueva etapa política en Argentina.

La llegada de Milei a la Presidencia modificó el escenario y obligó al peronismo a replantear su estrategia. Sin embargo, lejos de haber resuelto sus problemas de conducción, el espacio todavía enfrenta disputas entre sus principales dirigentes.

Massa pretende volver a ocupar un lugar central en ese tablero, aunque su proyección hacia 2027 convive con las aspiraciones de Axel Kicillof y las diferencias internas del kirchnerismo.

En ese contexto, el asesoramiento brasileño también puede interpretarse como un intento de construir una estructura propia y recuperar protagonismo dentro de una oposición fragmentada.

La elección de Janones no es casual. El oficialismo brasileño consiguió desarrollar una estructura de comunicación digital que se convirtió en una referencia para distintos movimientos políticos de izquierda.

La experiencia interesa especialmente a los sectores opositores argentinos porque Milei construyó buena parte de su identidad política sobre las redes sociales, la comunicación directa y una fuerte presencia digital.

Sergio Massa vuelve a mirar hacia la Casa Rosada. A casi cuatro años de la elección que lo dejó fuera del poder y consagró a Javier Milei como presidente, el exministro de Economía ya comienza a preparar su estrategia para intentar competir nuevamente en 2027. Y para eso decidió recurrir a una fórmula conocida dentro del universo político brasileño: importar especialistas en comunicación electoral y trasladar al escenario argentino el modelo digital utilizado por Luiz Inácio Lula da Silva.

Según publicó el diario brasileño Folha de S.Paulo, André Janones llegó a la Argentina para reunirse con Massa y discutir la adaptación de las estrategias de movilización en redes sociales que se utilizaron durante la campaña presidencial brasileña. También participarán los publicistas Rafael Marroquim y Chico Kertész, vinculados al equipo de comunicación de Lula.

La noticia vuelve a poner sobre la mesa los movimientos anticipados del exministro, que después de haber encabezado el Palacio de Hacienda durante una etapa de fuertes desequilibrios económicos busca reconstruir su espacio político y volver a instalarse como una alternativa presidencial.

El dato político es significativo: Massa no solamente pretende reorganizar al peronismo, sino que ya está buscando asistencia internacional para diseñar la comunicación de su próximo intento electoral.

La presencia de Massa en el armado electoral de 2027 vuelve a despertar interrogantes sobre las prioridades de un dirigente que tuvo bajo su responsabilidad la economía argentina antes de la llegada de Milei al Gobierno.

Durante su gestión al frente del Ministerio de Economía, Argentina atravesó una inflación anual del 211,4% en 2023, de acuerdo con los datos oficiales del INDEC. Fue uno de los períodos de mayor deterioro del poder adquisitivo de las últimas décadas y uno de los antecedentes centrales de la elección presidencial que terminó con la victoria de La Libertad Avanza.

Ahora, el exministro busca volver a posicionarse políticamente mediante una estrategia que, al menos en esta primera etapa, tiene un fuerte componente comunicacional.

En lugar de presentar un nuevo programa económico o explicar qué cambiaría respecto de su anterior paso por el Gobierno, el movimiento que trascendió públicamente está relacionado con la incorporación de especialistas en marketing político y organización digital.

La pregunta inevitable es qué tiene para ofrecer Massa después de su experiencia al frente de la economía argentina y qué balance hace de aquella gestión.

André Janones es una figura conocida dentro del ecosistema político brasileño por su protagonismo en la comunicación digital del Partido de los Trabajadores.

Su principal herramienta fue el denominado «Ejército de Lula», un canal de WhatsApp que superó los diez millones de integrantes y que funcionó como una estructura de distribución masiva de contenidos políticos durante la campaña presidencial.

El mecanismo consistía en organizar a los participantes, distribuir mensajes y promover acciones coordinadas para multiplicar la presencia de determinados contenidos en las plataformas digitales.

La estrategia también incluyó una fuerte apuesta por los mensajes de impacto, la confrontación discursiva y la circulación permanente de material político.

Ese es precisamente el modelo que ahora despierta interés entre los sectores del peronismo argentino que buscan reorganizarse para enfrentar electoralmente a Milei.

Janones se convirtió en uno de los referentes de ese esquema de comunicación y su experiencia comenzó a ser observada por agrupaciones de izquierda de distintos países.

Sin embargo, una cuestión es conseguir millones de interacciones y otra muy diferente es construir una propuesta política capaz de convencer a los ciudadanos. El alcance de una estructura digital no constituye, por sí solo, una demostración de respaldo electoral.

El regreso de Massa a la discusión presidencial tiene un antecedente imposible de ignorar: su derrota frente a Javier Milei en noviembre de 2023.

El entonces candidato de Unión por la Patria había llegado al balotaje después de haber sido ministro de Economía durante buena parte de la gestión de Alberto Fernández. Pese a haber ganado la primera vuelta, terminó perdiendo la elección definitiva por una diferencia de casi doce puntos.

El presidente argentino convirtió ese terreno en una de las principales herramientas de su construcción política, por lo que el peronismo busca ahora desarrollar mecanismos que le permitan competir en ese espacio.

La diferencia es que el desafío no pasa únicamente por abrir canales de WhatsApp o multiplicar publicaciones. También implica recuperar credibilidad, reconstruir una identidad política y explicar qué alternativa económica pretende ofrecer un espacio que acaba de dejar el Gobierno después de una etapa de fuertes desequilibrios.

La incorporación de especialistas extranjeros puede aportar herramientas técnicas, pero no resuelve esos problemas de fondo.

Otro de los aspectos que atraviesa el armado de Massa es la disputa por el liderazgo opositor.

Axel Kicillof aparece como uno de los principales competidores internos por la conducción del peronismo, mientras que el kirchnerismo mantiene su propia estructura e influencia en las decisiones del espacio.

La posibilidad de que Massa vuelva a presentarse como candidato presidencial obliga a considerar esas tensiones, especialmente porque todavía no existe un acuerdo sobre quién debe encabezar la oposición en 2027.

El exministro busca ganar terreno antes de que esa discusión llegue a una definición. La incorporación de Janones y de los publicistas brasileños forma parte de ese movimiento.

En otras palabras, la reorganización electoral ya está en marcha, aunque todavía no existe una definición política común sobre el proyecto que el peronismo pretende presentar ante la sociedad.

La reunión entre Massa y Janones expone una de las principales apuestas del peronismo para el próximo turno electoral: reconstruir su estructura de comunicación, recuperar presencia en las redes y encontrar una fórmula para disputar el escenario político que Milei logró modificar desde su llegada al poder.

Massa, que ya tuvo su oportunidad al frente del Ministerio de Economía y perdió la elección presidencial de 2023, vuelve a preparar su regreso. Esta vez pretende hacerlo con asesoramiento brasileño y con una estrategia digital inspirada en el modelo de Lula.

Janones, por su parte, llega para aportar su experiencia en una maquinaria de comunicación que el oficialismo brasileño considera una herramienta importante de sus campañas.

Pero la política argentina no se reduce a una competencia de publicaciones, grupos de WhatsApp y estrategias de viralización. El principal interrogante para el exministro sigue siendo el mismo: cómo pretende convencer nuevamente a los argentinos después de haber sido uno de los principales responsables económicos del Gobierno que terminó derrotado en las urnas.

Por ahora, mientras Milei continúa al frente del Ejecutivo, Massa ya comenzó a preparar su próximo intento presidencial. Y para volver a la Casa Rosada, parece dispuesto a buscar ayuda incluso fuera de las fronteras argentinas.