El dictador socialista de Brasil, Lula da Silva, prepara un cambio en su estrategia de comunicación de cara al balotaje contra el candidato derechista Flavio Bolsonaro.

Luego de una primera vuelta en la que su rival obtuvo una ventaja de aproximadamente 2,2 millones de votos, el Partido de los Trabajadores (PT) apunta ahora a disputar especialmente a los más de 33 millones de brasileños que no concurrieron a votar.

La nueva estrategia contempla una campaña más agresiva, centrada en difundir mentiras y mensajes para los electores sobre lo que, según el oficialismo, podrían perder si Flávio Bolsonaro llega a la Presidencia.

La campaña del miedo consiste en una estrategia de comunicación política que busca influir en los votantes mediante la exageración de riesgos, mentiras o supuestas consecuencias negativas ante una eventual victoria de un determinado candidato.

El planteo recuerda a la estrategia utilizada por Dilma Rousseff en 2014 contra Marina Silva, cuando el PT recurrió a mensajes para infundir miedo ante las consecuencias de un cambio de rumbo político. En aquel momento, el estratega de marketing del partido era João Santana, cuyo nombre volvió a aparecer ahora en las discusiones internas del espacio.

La oscura estrategia también había sido utilizada por el exviceministro de Economía y candidato del kirchnerismo en 2023, Sergio Massa, quien lanzó una fuerte campaña de desinformación para intentar asustar al electorado para que no vote al actual presidente Javier Milei.

Dentro del PT existen cuestionamientos sobre la manera en que el ministro de Comunicación Social, Sidônio Palmeira, y Raul Rabelo están llevando adelante la comunicación del régimen de Lula y de la campaña.

El resultado de la primera vuelta profundizó esas discusiones internas, especialmente después de que Flávio lograra imponerse sobre Lula por una diferencia que sorprendió a todos.

El PT, además, deberá disputar el voto de quienes no tienen una identificación política definida. Mientras el equipo de Flávio Bolsonaro considera que puede quedarse con buena parte de los votos de los candidatos de derecha que quedaron fuera del balotaje, la campaña de Lula busca atraer a quienes todavía no se decidieron.

La abstención será uno de los principales terrenos de disputa. En la primera vuelta, 33,4 millones de electores, equivalentes al 21,6% del padrón, no votaron. Sin embargo, la participación es prácticamente la misma que en las elecciones anteriores, por lo que resultaría difícil conseguir elevarla aún más.

Al mismo tiempo, el oficialismo buscará combinar la estrategia del miedo contra Flávio con una agenda "positiva", que incluye el denominado "plan platita", para intentar comprar votos mediante mayores políticas populistas.

Mientras Lula intenta reorganizar su campaña y ampliar su base electoral, el equipo de Flávio apuesta a consolidar el voto de cambio y a captar a quienes no apoyan al PT pero todavía mantienen dudas sobre el candidato del Partido Liberal.