EFECTO MILEI: Pinterest apuesta por Argentina y abrirá su primer hub comercial en Buenos Aires
La tecnológica estadounidense abrirá una oficina en Buenos Aires para operar en Argentina, Chile y Colombia.
- 🏢 Pinterest abrirá su primer equipo comercial en Argentina, con un hub de negocios en Buenos Aires para atender a Argentina, Chile y Colombia.
- 🌎 Argentina se convierte en el tercer mercado latinoamericano de la firma, tras Brasil y México, con una presencia regional más fuerte.
- 👥 El equipo local estará bajo la supervisión de Marcos Westphalen, vicepresidente para América Latina desde 2026, y busca demostrar que un modelo con talento local funciona.
- 💼 La meta es atraer nuevos anunciantes y fortalecer vínculos con agencias, anunciantes y creadores de contenido mediante una operación directa.
- 📊 En Argentina, Pinterest tiene 13 millones de usuarios activos mensuales (34% de la población conectada); entre 18 y 34 años la penetración es del 45%.
- 🌐 Combinando Argentina, Chile y Colombia, la plataforma supera los 30 millones de visitantes únicos mensuales.
- 🧭 La elección de Buenos Aires se debe al tamaño del mercado, al talento disponible y a las facilidades de inversión generadas por Milei.
- 🏗️ La estrategia local apunta a expandirse hacia turismo, servicios financieros y tecnología, además de los sectores tradicionales como retail y consumo masivo.
- 💡 A nivel global, Pinterest creció un 11% en su base de usuarios en el último trimestre y acumula doce trimestres consecutivos de expansión interanual, apoyándose en IA y recomendaciones personalizadas.
La gigante tecnológica estadounidense Pinterest anunció este martes 3 de noviembre que instalará su primer equipo comercial en la Argentina, con la apertura de un hub de negocios en Buenos Aires desde el cual atenderá a empresas y anunciantes de Argentina, Chile y Colombia. La decisión convierte al país en el tercer mercado latinoamericano elegido por la compañía para establecer una oficina, después de Brasil y México.
El desembarco representa una nueva apuesta empresarial internacional por el mercado argentino durante la gestión del presidente Javier Milei. La plataforma, que cuenta con más de 640 millones de usuarios a nivel mundial, busca fortalecer su presencia regional y ampliar su negocio publicitario mediante una estructura comercial propia. Hasta ahora, las operaciones destinadas a los tres mercados eran administradas desde México.q
La nueva oficina estará bajo la supervisión de Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para América Latina desde enero de 2026, quien cuenta con casi dos décadas de experiencia en puestos directivos de Google. El ejecutivo explicó los objetivos de la compañía: "Es la primera vez que vamos a conformar un equipo local basado en Buenos Aires. Queremos demostrar que este modelo funciona y que vale la pena apostar por países como la Argentina, por mercados locales y una presencia local".
La elección de Buenos Aires responde principalmente al tamaño del mercado argentino, la disponibilidad de profesionales especializados y las facilidades para la inversión generadas por Milei. Según datos de comScore, Pinterest registra 13 millones de usuarios mensuales activos en la Argentina, equivalentes al 34% de la población conectada. Entre los usuarios de 18 a 34 años, su penetración alcanza el 45%. Si se consideran conjuntamente Argentina, Chile y Colombia, la plataforma supera los 30 millones de visitantes únicos mensuales. "La cantidad de usuarios que tenemos y el dinamismo del talento argentino son dos factores muy importantes", destacó Westphalen.
La compañía pretende aprovechar esta presencia para incorporar nuevos anunciantes y profundizar las relaciones comerciales con empresas que ya utilizan sus servicios. Aunque las marcas argentinas podían contratar publicidad anteriormente, la instalación de un equipo local permitirá desarrollar vínculos más directos con agencias, anunciantes y creadores de contenido. Además de sus segmentos tradicionales, como el comercio minorista y el consumo masivo, Pinterest buscará expandirse hacia sectores como el turismo, los servicios financieros y la tecnología.
A escala global, la empresa continúa ampliando sus operaciones. Según Westphalen, Pinterest registró un crecimiento del 11% en su base de usuarios durante el último trimestre y acumula doce trimestres consecutivos de expansión interanual. Su modelo de negocios depende íntegramente de la publicidad digital, un segmento en el que busca diferenciarse mediante herramientas de inteligencia artificial y recomendaciones personalizadas. La apertura del centro comercial en Buenos Aires incorpora así a la Argentina a la estructura regional de la tecnológica estadounidense, que apuesta por el mercado local como base para desarrollar sus operaciones en tres países sudamericanos.
